Case: Colégio Global

O Colégio Global é referência na educação infantil, ensino fundamental e médio na cidade de São Bento do Sul e região. Ao longo de seus 23 anos de dedicação à educação o Global vem se modernizando e atualizando, atento às novas diretrizes educacionais e necessidades de seus alunos e buscando formar cidadãos capazes de construir uma sociedade mais humana.
A diretoria do colégio procurou a BRAZA Branding para elaborar a campanha de matrículas para o ano de 2012.
Como ponto de partida definimos o tom da campanha de acordo com as ideias da diretoria do colégio, mercado e histórico de comunicação da marca.
Através de um diagnóstico prévio identificamos a necessidade de uma assinatura do colégio para as peças, padronizando e conferindo um toque pessoal ao trabalho.
O conceito para a campanha de 2012 foi pensado levando em consideração as características levantadas ainda no diagnóstico, sem perder a identidade do colégio.

Para diferenciar os níveis de graduação optamos por um trabalho com fotografia e, acompanhando a tendência das mídias sociais, desenvolvemos peças pensando exatamente nessas mídias, usando-as e interligando-as, servindo também como forma de contato e fonte de informação, popularizando o acesso aos interessados.

Procuramos conferir ao Colégio Global uma identidade unificada, inclusive na web, algo que antes não estava muito bem resolvido.

Conheça mais sobre o Colégio Global:

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https://twitter.com/colegio_global

Ano novo, tendências novas

O site trendwatching.com divulgou uma lista com 12 tendências de consumo que chegarão com tudo em 2012.

Do modo chinês de consumir (os chineses representam o grande mercado a ser explorado nos próximos anos) aos consumidores de baixa renda das cidades; da humanização das marcas às compras sem dinheiro ou cartão, passando pela reciclagem de embalagens até chegar aos novos recursos da tecnologia para a saúde, muitas são as tendências que podem ser apontadas para o próximo ano.

Mas da lista desenvolvida pelo trendwatching, falaremos de duas mais específicas, que o site denomina como flawsome e emerging maturialism.

O primeiro (termo cunhado pelo próprio site) aborda a transparência total entre as marcas e seus públicos, onde elas além de criar necessidades, anunciar soluções em serviços e produtos, divulgar relatórios e etc, devem se relacionar de forma ainda mais próxima do consumidor, ao ponto de ter o famoso “mea culpa” bem visto e aceito pela clientela. Nada mais de mascarar opiniões ou divulgar apenas o que convém, mais do que nunca os consumidores irão acreditar nos outros consumidores, em suas experiências de consumo, sejam boas ou ruins, são elas que falarão sobre as marcas.

O site destaca um case da Domino’s, rede de fast food americana, realizada em Nova Iorque, confira: http://trendwatching.com/pt/briefing/?flawsome

As marcas passarão a ser encaradas cada vez mais como seres humanizados, com vícios, virtudes, e porque não dizer, falhas.

Já o segundo termo (igualmente cunhado pelo site) traz o conceito de uma geração de consumo mais madura em relação a vida e à comunicação, uma espécie de “novos jovens” que não quer mais ser considerada “quadrada” ou “antiquada”, são consumidores que já passaram dos 40 anos e que se abrem novamente às experiências da comunicação e querem se livrar do estigma de “conservadores”. Estão muito mais ligados em conceitos irreverentes, peças interativas, quebra de paradigmas e recebem melhor as novidades, como se estivessem sentindo-se “jovens novamente”.

O site traz campanhas bem irreverentes feitas na Índia: http://trendwatching.com/pt/briefing/?emergingmaturialism

Se as pessoas mudam com o tempo, é inevitável a evolução nas formas de relacionamento, comunicação e branding para acompanhar essa mudança de consumo.