Novo projeto de PDV Mini Kalzone

Apresentamos o novo projeto PDV 2012 para a rede Mini Kalzone.
Desenvolvido em parceria com o escritório Henrique Lima Arquitetura, este projeto traz inúmeras inovações tanto em comunicação visual, como em hierarquia de vendas dentro do Mix de produtos Mini Kalzone.

O projeto antigo trazia um estudo similar, porém, com o passar do tempo, muitas regras foram sendo implantadas e outras perderam a força. Com este novo conceito buscou-se normatizar toda a questão de comunicação visual e promocional trazendo aos franqueados uma loja inteligente e personalizável, porém sem perder o foco na marca e nos principais produtos oferecidos pela rede.

Buscou-se setorizar bem os Sucos e Smoothies de marca própria da rede, e evidenciar os produtos principais: Mini Kalzones. Temos a leitura central: MARCA – KALZONES NOS MENUBOARDS, TABELA DE PREÇO COM KALZONES, FINALIZANDO COM A ESTUFA onde eles se encontram.  Desta forma mantemos o foco no principal produto e organizando os demais em seus diferentes setores.

Smoothies e sukos ganham no projeto arquitetônico destaque para um plano superior. Já é case de vendas estes produtos em relação a outras lojas. Temos a assepsia que garante a credibilidade, ao mesmo tempo em que a fruteira garante uma visão natural e humana ao processo.

Espelhos laterais garantem uma ampliação ao menuboard. Este foi criado e desenvolvido com intenção de ser mutável. Trata-se de um ponto nobre na loja destinado aos produtos que mais interessam para vender de acordo com a ocasião. Os menuboards são compostos de uma lâmina backlight com o nome, e placas 2D trazendo os sabores e preço do produto. Pode-se também combinar estas placas com combos, com sukos e smoothies dinamizando ainda mais o dia-a-dia de cada loja.

O franqueado passa a ter total poder sobre sua diferenciação perante seus concorrentes locais e passa a agir estrategicamente observando seu público e seu estoque.

Mantemos a marca Mini Kalzone em defesa verde ao fundo, com madeiras nas laterais e balcão remetendo ao antigo conceito com intuito de propor uma transição suave do antigo conceito para o renovado.

A loja também passa a ser mais clara, nas paredes e no balcão.

Estamos em um mundo mais saudável e as cores claras remetem com mais facilidade à esta questão. Mini Kalzone é assado, não é frito. Tem sua carga de alimentação saudável. Podemos então diferenciá-lo de seus concorrentes neste aspecto.

Case – Encontro Nacional Mini Kalzone

Ocorreu entre 9 e 11 de março o encontro nacional de gerentes e franqueados da marca, que nesta edição trouxe como conceito “Reforçando laços, criando soluções”.
Esta é a quarta edição do evento que, desde 2006, promove reuniões e workshops visando a integração de todos os franqueados da marca, fazendo com que se conheçam, interajam entre si e troquem experiências de vivência com a franquia.
Para o evento de 2012 a BRAZA Branding definiu os rumos do conceito e da identidade visual buscando trazer para sua comunicação um resumo do que representa o encontro deste ano.

A imagem principal do evento foi cuidadosamente desenvolvida utilizando giz pastel e fotografia, com intuito de propor uma solução criativa que venha a traduzir na própria imagem o slogan do evento: “Reforçando Laços (arcos olímpicos encontrando-se no K), Criando Soluções.

Inspirada nas cores e no conceito de integração dos arcos olímpicos, a identidade visual traz a união dos fatores mais importantes a serem abordados no encontro deste ano: Integração, Atualização, Inovação, Ação e Crescimento.
O símbolo foi trabalhado em giz pastel e apresenta a imagem de uma forma mais criativa, com intuito de remeter à inventividade, muitas vezes necessária, na hora de solucionar os problemas do dia-a-dia.
Buscou-se uma forma de integrar todos os 5 arcos, criando uma região congruente, ao centro, onde é apresentado em tons amarelos a letra K.
Mais interessante ainda, é quando o conceito sai do papel e interage com os envolvidos.
Na dinâmica de apresentação individual cada participante segurava um carretel de barbante, se apresentava aos demais e em seguida retia uma ponta do barbante consigo e arremessava o carretel a outra pessoa para que esta também se apresentasse, continuando a dinâmica.

Desta maneira reforçamos os laços em torno de um ideal comum aos participantes: a rede Mini Kalzone

O conceito foi amplamente explorado em vários momentos no encontro trazendo uma identidade íntegra e valiosa ao evento.

Case: Colégio Global

O Colégio Global é referência na educação infantil, ensino fundamental e médio na cidade de São Bento do Sul e região. Ao longo de seus 23 anos de dedicação à educação o Global vem se modernizando e atualizando, atento às novas diretrizes educacionais e necessidades de seus alunos e buscando formar cidadãos capazes de construir uma sociedade mais humana.
A diretoria do colégio procurou a BRAZA Branding para elaborar a campanha de matrículas para o ano de 2012.
Como ponto de partida definimos o tom da campanha de acordo com as ideias da diretoria do colégio, mercado e histórico de comunicação da marca.
Através de um diagnóstico prévio identificamos a necessidade de uma assinatura do colégio para as peças, padronizando e conferindo um toque pessoal ao trabalho.
O conceito para a campanha de 2012 foi pensado levando em consideração as características levantadas ainda no diagnóstico, sem perder a identidade do colégio.

Para diferenciar os níveis de graduação optamos por um trabalho com fotografia e, acompanhando a tendência das mídias sociais, desenvolvemos peças pensando exatamente nessas mídias, usando-as e interligando-as, servindo também como forma de contato e fonte de informação, popularizando o acesso aos interessados.

Procuramos conferir ao Colégio Global uma identidade unificada, inclusive na web, algo que antes não estava muito bem resolvido.

Conheça mais sobre o Colégio Global:

http://www.facebook.com/colegioglobal

https://twitter.com/colegio_global

Case: Olimpiatur

A Olimpiatur Viagens e Turismo está presente no mercado desde 1987 oferecendo os melhores pacotes e serviços em viagens e turismo, com roteiros nacionais e internacionais, seja por via terrestre, aérea ou aquática.
Uma empresa amplamente reconhecida e premiada durante sua história.
O primeiro passo para a BRAZA Branding neste case foi a normatização da marca, estabelecendo cores, tamanhos, tipologia, aplicações e características gráficas específicas para a marca, premissa básica para o alinhamento de toda a comunicação da empresa.
Tendo estes parâmetros definidos foi desenvolvido todo seu material institucional e a nova comunicação visual da loja.
Essa nova comunicação visual na loja transmite a sensação de profissionalismo e segurança enquanto o cliente estiver utilizando os serviços da Olimpiatur.

Trabalho de resultados

Nem só de boas ideias vive a comunicação e o branding, é preciso estabelecer objetivos e também alcançar resultados.
Tivemos no início do mês a confirmação de que a Pioneira Sul (responsável pela marca de sucos SUQ) cliente da BRAZA Branding, passa a ter seus produtos vendidos também em grandes redes de supermercados como Giassi e Angeloni, nas cidades onde estão presentes, ampliando assim sua participação no mercado.
Esta era uma das metas propostas quando firmamos nossa parceria com a Pioneira Sul, o que nos deixa muito contentes em ver nosso trabalho e dedicação obtendo resultados.

Mas não para por aí, ainda há bastante coisa a se fazer, este foi apenas um passo para a consolidação de uma marca que vem crescendo constantemente.
Estamos apenas no início do caminho.

Case: BAOBRAS

A Baobras é uma empresa familiar que inicia suas atividades no ramo de mudas de plantas, onde busca especialização, e seu diferencial está no comércio de Baobás (árvore nativa africana) em mudas crescidas em modelo de bonsai ou em podas exóticas. Comercializa seus produtos em lojas especializadas em jardinagem nas regiões de Florianópolis, São Paulo e Fortaleza.
A BRAZA Branding planejou e desenvolveu todo o Projeto de Identidade Visual da marca sobre quatro elementos chave da comunicação: Qualidade – Valor – Seriedade – Serviço.
Buscamos uma marca BAOBRAS que contemple um design contemporâneo com traços culturais, utilizando uma tipografia estilo africana e o desenho de um Baobá no centro do B simbolizando o coração da África, mesclando com o minimalismo de uma tipografia moderna.

A comunicação de imagem da BAOBRAS evidencia o valor premium e específico deste produto através de uma comunicação visual de alta qualidade, trazendo a naturalidade de toda a questão que envolve a jardinagem.

Case: De Marseille

A De Marseille iniciou suas atividades como uma empresa de alimentos cujo produto principal eram croissants e outros salgados.
Com o passar do tempo a marca ampliou seu core business para alimentos e vinhos finos.
A marca De Marseille passa a identificar uma linha de vinhos, uma enoteca, alimentos congelados, e demais serviços vinculados.
O desafio para a BRAZA neste projeto consistiu em criar uma imagem / marca com um desenho abstrato ou que não traga na marca em si figurativamente alimentos ou bebidas. Optamos por trabalhar as sensações de consumo da marca De Marseille, sempre com requinte e bom gosto de marcas finas.
O conceito aprovado explora uma imagem mais contemporânea através de um símbolo que “sugere” o DM, porém não traz explícito. Este fator valoriza uma comunicação inteligente prevendo que seu público detém de repertório para compreender o símbolo.
O símbolo traz também a sugestão do brasão em degradê, e a figura da catedral da cidade de Marseille, na França, principal referência arquitetônica e histórica da cidade.
O contraponto se dá com o Logotipo De Marseille escrito em uma fonte serifada clássica, visando abordar conceitualmente a história da empresa e a credibilidade da marca.

Case: Serraria

A cerveja Serraria, também conhecida como “a cerveja oficial do papo furado” teve sua identidade visual e também o rótulo desenvolvidos pela BRAZA Branding.
Sempre atentos aos valores das marcas criamos para a Serraria uma identidade que apresenta sua imagem com todos os elementos clássicos de uma cerveja artesanal de produção caseira. O investimento na concepção desta marca tem como intenção associar esta cerveja às consagradas marcas como forma de facilitar seu ingresso neste mercado tão competitivo.

Case: Vet Center

A clínica veterinária Vet Center inaugurou sua primeira unidade em Joinville em junho de 2011 com uma proposta diferenciada das demais já existentes no mercado, o foco no atendimento clínico veterinário. Lógico, sem deixar os serviços de pet shop, banho, tosa e aqueles carinhos que nossos animais de estimação tanto gostam e merecem.
A BRAZA desenvolveu todo o projeto de identidade visual, o material institucional e papelaria e também o site da clínica, encarregando-se por trazer a essência médica na comunicação de sua marca, desvinculando a mesma de elementos figurativos no desenho do símbolo porém sempre associando a marca à fotografia dos animais.
Desta forma conseguimos uma marca séria, efetiva e que comunica seu serviço de forma objetiva.

Case: Pioneira Sul

A Pioneira Sul é a proprietária da marca Suq, uma marca de sucos naturais já estabelecida no mercado catarinense.
São sucos naturais produzidos com o mais rigoroso controle de qualidade e sem nenhum tipo de corante ou conservante, preservando assim o sabor real da fruta e suas propriedades naturais.
Atualmente o mix da marca Suq conta com os sabores laranja, maracujá, uva e abacaxi em embalagens de 310 ml, 1L, 2,5L e 5L.
Quando a BRAZA foi procurada pela empresa recebeu o desafio de elaborar o redesign da marca e embalagens, desenvolvimento dos rótulos, materiais institucionais e projetos de PDV’s, tendo como objetivo valorizar a marca e aumentar sua penetração em novos mercados.

O redesign na marca e embalagens SUQ traz em suas formas e cores a naturalidade e os valores saudáveis desta linha de sucos que prima por não utilizar nenhum tipo de conservante.
A BRAZA trouxe objetividade na transmissão desta mensagem através de uma marca clara e forte e de um conceito de embalagens que explora exatamente a essência natural do produto.
Trabalhamos dia a dia o branding com este cliente, que vem conquistando cada vez mais seu espaço no mercado.